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茅雯婷 李淑平

2020年上半年整个世界笼罩在疫情之下，各行各业深受影响，时尚服装行业尤为承压。由联合国贸易和发展会议发布的分析报告《冠状病毒（COVID-19）对全球贸易的影响》显示，预计新冠病毒疫情将对全球价值链出口造成500亿美元损失，在该报告分析的13个产业中，纺织服装产业将因此损失超15亿美元（约合人民币104亿元）。

当世界遭受疫情冲击时，中国率先做好防控，并率先复工复产刺激消费稳住社会经济，为世界经济的发展扶稳脚步。下半年，不仅世界时尚巨头在中国市场强劲反弹，主要布局国内的中国时尚品牌更是保持了强劲的市场品牌竞争力，头部品牌更是表示，双循环格局对头部品牌发展更有利。

作为中国消费晴雨表的双十一今年提前启幕，引发世界关注。数据显示，今年天猫双十一交易金额达到4982亿创出新高。比去年同期增长了1032亿，同比增速达26%，创下过去三年来的最高水平。而女装品牌的战报更是亮眼，优衣库天猫官方旗舰店蝉联天猫女装品牌榜冠军。中国中高端女装头部企业“赢家时尚集团（3709.HK）全渠道成交额再创历史新高，突破4.8亿。这样的成绩反映了成熟品牌对中国市场的正确研判。

谈及疫情的影响与应对时，赢家时尚集团董事局主席金明表示，其实刚开始遇到疫情爆发时“也有点懵”，但好在这个状态持续时间并不长，集团高层快速研判“疫情在中国不会一直持续下去，危机既有危也有机，应该抓住机会利用自己良好的运营能力再次提升竞争力。”

正如金明等人的判断，随着对疫情防控的加强，中国市场逐步企稳，快速复苏。在时尚行业， 2020秋冬上海时装周以全球首个“云上时装周”的形式，华丽亮相，带来150场线上发布。上海时装周的创新之举受到了国际时装周合作伙伴的肯定，也得到了时装品牌与设计师们的积极响应。

到10月份，2021春夏上海时装周以《永续T台》为主题如期在线下举行，致力于打造后疫情时代全新升级的产业服务平台，为企业创造更多机会，共塑行业生态新风貌。

集团旗下有Koradior、La Koradior、Koradior elsewhere 、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN八个自主品牌的赢家时尚集团，多个品牌曾先后受邀登陆米兰时装周、纽约时装周。其中报披露，赢家时尚集团2020年上半年销售逆势大增，以营收计同比大幅增长50%，成为中国中高端女性服饰领域少有的营收及净利润双双维持增长的上市公司。

董洁身着La Koradior高级定制黑色流光长裙，简单流畅的线条，浪漫奢雅有质感，环绕胸前荷叶边白色胸花与高空中垂落的白色纸花艺相辉映。

而在今年2020上海春夏时装周期间，该集团携旗下8大品牌于上海核心商业地标兴业太古汇开启时尚大秀。此次大秀也是疫情后首家高端女装行业在国内顶级时装周的首次大型线下走秀，大秀吸引了包括知名影星董洁、新锐超模薛惠子，国际国内外多名时尚大咖的到场支持以及知名投资机构现场观秀。

赢家时尚集团董事局主席金明

金明表示，通过此次大秀要向市场传递复苏信心，并为时尚经济增长贡献更多动力。

对中国时尚行业的信心是基于中国女性消费者对美的追求这一大趋势。作为当下行业内唯一一家拥有两个销售过十亿自主高端品牌的上市公司，对赢家时尚来说，它押对的大趋势就是女性消费者对美的追求。

但目前宏观环境的不确定性以及由此而来的消费者信心问题依然会持续存在。未来大环境最大的“确定性”就在于行业集中度将持续提升。疫情下，中高端女装行业加速出清。金明认为存量博弈里将对头部企业更加有利，“经过这一轮疫情，中国市场中高端女装已经进入行业整合的关键节点。未来两年行业将完成洗牌，市场出清为头部企业的市场拓展提供空间，女装行业集中度将大幅提升。”

以自己管理一家品牌集群企业集团的经验，金明分享了中高端女装品牌发展的成功要点。包括集中精力切入中高端女装领域并一直专注于此，跟已成红海的平价女装市场分割开。同时平台化管理体系、数字化运营能力、直营为主的全国性零售网络和快速高效的供应链响应机制也是公司持续向前发展的强大推力。

在中国如此庞大的女装市场一定会崛起一个本土的世界级品牌，这是金明等中国中高端女装企业家所坚信的。“所以只要保持自我的清醒和坚持发展的信心，既有业务稳扎稳打，未来业务积极布局，相信我们这种头部企业的机会更大。”金明强调。

责任编辑：沈关哲