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在瞬息万变的时尚潮流和消费者需求变化的影响下，女装商家如何把握趋势流行，不断开发新的适销产品是服装企业取得成功的关键因素。

知衣科技出品《2022女装上衣（内搭）市场分析与趋势洞察》，从数据出发，还原服装市场最真实的消费者反馈，为服装企业的推广营销策略和款式企划奠定基础。（留言可免费获取完整报告）

报告目录

1.⼥装上⾐（内搭）趋势洞察

2.女装市场整体分析

3.⼥装上⾐（内搭）市场重点品类分析——T恤、衬衫、卫⾐绒衫

4.⼥装上⾐（内搭）市场重点品牌——ONLY案例研究

接下来，我们将摘取报告中的女装T恤、衬衫、卫衣/绒衫三大品类，从设计端的流行趋势和市场端的消费数据进行分析，作为趋势洞察。

2022/23秀场热度关键词概览

如上图所示，极简、撞色线迹、性感、复古、特殊面料、樱花粉、一字领、街潮是女装T恤、衬衫和卫衣在风格、图案、颜色、廓形等维度中上升热点最大的几个关键词。

T恤--2022/23年「风格」趋势分析

在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，⽇常休闲⻛依旧是⼥装T恤中占⽐最⾼的⻛格。

占⽐上升的⻛格有：性感⻛、极简⻛、街潮⻛、复古⻛、⼯装⻛、⺠族⻛、精致/奢华⻛、和服/汉服、度假⻛、学院⻛和运动/户外⻛。其中，性感⻛的飙升速度最快，到2022/23占⽐已⾼达12.4%，仅次于⽇常休闲⻛；

占⽐下降的⻛格有：⽇常休闲⻛、都市⻛、浪漫/淑⼥⻛和甜美⻛。不过，浪漫/淑⼥⻛依旧是主要⻛格之⼀。

T恤-2022/23年「⾊彩」趋势分析

1）粉⾊系在2022第一季度⼥装T恤趋势环境中的占⽐很⾼，是仅次于⿊⽩灰基础⾊之后的第⼀⼤⾊系；

2）⽽在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，粉⾊系T恤也频频出现；

3）其主要流⾏⾊是⻉壳粉、⽔晶粉、野兰花、粉扑、樱花粉、暗沙粉等。⾊彩占⽐及成⾐展示如上图所示。

T恤-2022/23年「廓形」趋势分析

1）不论市场端，还是秀场端，H型⼀直是T恤品类中流⾏和百搭的廓形，在2022/23春夏秀场端中占⽐⾼达72.5%；

2）截短型则是近三年来持续流⾏的第⼆⼤廓形，有紧身型，也有宽松型，在年轻⼈中很受欢迎；

3）不对称型和T型的占⽐基本保持稳定，在4%-6%之间；

4）解构型在T恤品类中的占⽐虽然不⾼，但有持续上升的趋势。

T恤-2022/23年「特殊⼯艺」分析

1）除了印花、印染等基础⼯艺，T恤品类的特殊⼯艺，在市场端主要表现为拼接，打结，等，⽽在秀场端，撞⾊线迹、挖空、贴布绣也是主要的流⾏元素；

2）“撞⾊线迹”和“挖空”，是近期热度上升的两⼤关键要素；

3）打结元素基本保持稳定，⽽拼接和贴布绣有下降趋势，但拼接的占⽐依旧较⾼。

衬衫-2022/23年「⻛格」趋势分析

在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，占⽐上升的衬衫⻛格有：极简⻛、复古⻛、性感⻛、精致/奢华⻛、⺠族⻛、学院⻛、⼯装⻛、宫廷⻛和度假⻛。其中，极简⻛的飙升速度最快，在2022/23秀场中占⽐已⾼达13.8%；

占⽐下降的⻛格有：⽇常休闲⻛、都市⻛、浪漫/淑⼥⻛、甜美⻛、洛丽塔、和服/汉服、街潮⻛和运动户外⻛。不过，浪漫/淑⼥⻛和都市⻛，依旧是⼥装衬衫的主要⻛格。

衬衫-2022/23年「图案」趋势分析

1）在2022第一季度中，⼥装衬衫市场端的图案变化趋势较稳定，⽽在秀场端，撞⾊/拼⾊/渐变的衬衫占⽐最⾼，但有微幅下降趋势；

2）排名第⼆的是植物花卉，并且植物花卉、条纹/波纹、⽂字/数字/字⺟的占⽐有上涨趋势；

3）位于第四位的格纹/格陵有下降趋势。

衬衫-2022/23年「⾊彩」趋势分析

1）蓝⾊系在2022第一季度⼥装衬衫趋势环境中的占⽐很⾼，是仅次于⿊⽩基础⾊之后的第⼀⼤⾊系；

2）⽽在2022/23春夏和秋冬的秀场端中，蓝⾊系的排名也是在⿊⽩及⼤地基础⾊系之后的第⼀⼤⾊系；

3）从各⼤秀场端来看，蓝⾊系中主要流⾏的颜⾊是幽蓝⾊、浅灰蓝、柔和蓝、⽔⼿蓝、棉花糖蓝、董⻘⽯蓝等，其⾊彩占⽐及成⾐展示如上图所示。

衬衫-2022/23年「廓形」趋势分析

1）H型一直是市场端、秀场端衬衫品类中最流⾏和百搭的廓形；

2）在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，X型、截短型、T型也是流⾏的廓形，并且有上升趋势；

3）O型和不对称型的占⽐也不⼩，但呈现下降趋势。

衬衫-2022/23年「特殊⼯艺」分析

1）拼接和抽褶是2022/23秀场端衬衫特殊⼯艺的主要流⾏元素，并且在近三年内，占⽐基本保持稳定；

2）打结、绣花、荷叶边是衬衫的次流⾏元素，且打结和荷叶边的占⽐基本稳定，⽽绣花的占⽐有下降趋势。

卫⾐-2022/23年「⻛格」趋势分析

在2022/23春夏和秋冬的各⼤秀场中，占⽐上升的卫⾐⻛格有：极简⻛、街头⻛、运动/户外⻛、复古⻛、⼯装⻛、⺠族⻛、精致/奢华⻛和宫廷⻛。其中，极简⻛的飙升速度最快，在2022/23秀场端占⽐已达到9.0%；

占⽐下降的⻛格有：学院⻛、甜美⻛、浪漫/淑⼥⻛、⽇常休闲⻛、洛丽塔、都市⻛和性感⻛。不过，⽇常休闲⻛依旧是⼥装卫⾐的主要⻛格。

卫⾐-2022/23年「图案」趋势分析

1）在2022第一季度⼥装卫⾐市场和2022/23秀场中，⽂字/字⺟/数字、卡通、撞⾊/拼⾊都是⼥装卫⾐主要的流⾏图案；

2）在秀场端，动物图案、植物花卉、标志Logo，是⼥装卫⾐的次流⾏图案，且占⽐保持稳定，都在3.0%-7.0%之间。

卫⾐-2022/23年「色彩」趋势分析

1）除⿊⽩灰基础⾊之外，绿⾊系是2022第一季度⼥装卫⾐趋势环境中占⽐最高的色系；

2）在2022/23春夏和秋冬的秀场端中，绿⾊系的排名也在TOP5中；

3）从各⼤秀场端来看，绿⾊系中主要流⾏的颜⾊是深⻘⾊、深云杉绿、奶⽩绿、锐绿、翠绿、冰绿，等，其⾊彩占⽐及成⾐展示如上图所示。

卫⾐-2022/23年「特殊工艺」分析

1）除了印花、印染等基础⼯艺外，卫⾐流⾏的特殊⼯艺元素在秀场端表现为：拼接、浪缝、钉珠/亮⽚、刺绣、挖空；

2）“拼接”元素在秀场和市场端的占⽐都⾮常⾼，且保持稳定；

3）“绗缝”和“绣花”在秀场端的热度呈现上升趋势；⽽钉珠/亮⽚有下降趋势。

T恤

2021年TOP10品牌基本情况

1）ITIB、优⾐库和UR是2021年度中女装T恤销售额最高的三个品牌，其中优衣库的销量最多；

2）环比上升趋势最大的三个品牌是森马、MO&CO./摩安珂和K SOEUR，除这些品牌之外，其余七家的环比均有下滑。

T恤

⾼增⻓「品牌」分析

1）2021全年度⼥装T恤中，同⽐在增⻓的品牌有：美洋、伊芙丽、MO&CO./摩安珂、BOY LONDON、烈⼉亲亲、K SOEUR；

2）美洋的增⻓率最⼤，超过30%，⽽其他品牌的同⽐都在下降；

3）ITIB和优⾐库在2021年中的销售表现最好，其T恤品类全年销售额均超过3亿元；

4）在淘系市场售卖⼥装T恤的主要品牌中，ITIB、BOY LONDON、MO&CO的单品均价较⾼，⽽森⻢、烈⼉亲亲、K SOEUR的单价较低。

T恤

「价格」分布及变化趋势

1）淘系市场2021全年度⼥装T恤的核⼼价位段是0-50元，其次是50-100元，单品价格较低；

2）同⽐2020年，0-50元和50-100元价位段的商品销量下滑较⼤，⽽100-400元之间的T恤销量下滑不明显；

3）进⼊2022年之后，⼥装T恤的价格整体变化不⼤，各个价位段的销量占⽐基本保持稳定。

T恤

2022Q1关键「⾊彩」分析

2022年第⼀季度⾥，（除⿊⽩⾊系外）⼥装T恤的关键⾊彩是灰⾊系、粉⾊系、蓝⾊系、绿⾊系和杏⾊系，其中粉⾊系在今年有上升趋势。上图是以优⾐库品牌为代表的⾊彩组货展示。

T恤

2021年不同⻛格「销售」趋势

1）2021全年度⼥装T恤⻛格占⽐最⾼的是通勤⻛，其次是韩系⻛，但两者的单品均价最低，不到70元；

2）英伦⻛的单品价格最⾼，这⾥以TEENIE WEENIE品牌为代表；

3）简约⻛、街头⻛等也是⼥装T恤的流⾏⻛格。

T恤

2022Q1主要「⻛格」分析

1）通勤⻛和韩系⻛是2022年之后，淘系⼥装T恤中市场份额最⾼的⻛格；

2）简约⻛、街头⻛、和欧美⻛也是⼥装T恤的核⼼⻛格。

T恤

不同「图案」的销售趋势