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记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

在已经十分拥堵的女装市场，新品牌正通过挖掘细分品类来分一块蛋糕。大码女装作为近年来女装领域的蓝海品类，正迎来越来越多新玩家。

在2021年天猫618期间，女装品牌独束成为大码女装类目的销售冠军。

独束成立于2018年，是一家诞生于电商的女装品牌，目前天猫店铺粉丝超过52.4万，京东店铺共有超过12.9万人关注。

独束的服装风格主打法式复古风，在售服装的尺码范围为M至4XL。在独束所售服装中，销量最高的是较为宽松、能够藏肉的连衣裙。独束的服装几乎拥有明显的腰线，但不会过于贴合身体，均可实现显瘦的视觉效果，且在剪裁上突出全身比例。

独束店铺上新频率较高，每周上新3-5次，春夏服装的定价在100-300元之间，最畅销的一款单品月销量超过1万，另有8款单品月销量超过2000。

虽然独束卖的是大码女装，但在拍摄产品图时，独束选用的均是体型纤细的模特，而店铺直播的主播则全部是大码主播。界面时尚此前曾分析，这样的“胖瘦搭配”，一方面能让消费者被好看的图片和穿着效果所吸引，另一方面又能了解服装的试穿程度。

另外，独束的直播间会由几位身材类型不同的主播共同试穿和讲解服装，梨形、苹果型、沙漏型、H型身材的主播会分别对服装进行试穿和讲解，展示服装的真实上身效果。

全球范围内，大码女装拥有不小的市场潜力。根据数据分析公司Statista的数据，2019年，全球大码女装的市场价值约为1785.6亿美元，2028年预计将达到2608.2亿美元，2020年至2028年的年复合增长率约为4.3%。

美国的大码女装市场兴起得更早。自2017年以来，除了Nordstorm、Amazon和Walmart等零售商相继推出大码服装品牌，J.Crew、Forever 21、Nike等时尚及运动品牌也纷纷扩展大码服装系列，以求吸引更多消费者。

中国的大码女装市场亦在近年迅速发展。根据央视财经2019年的报道，在杭州的大码文创基地，一位相关工作人员称2018年大码女装的淘宝店铺就已经超过了一万家，其中，年销售额过亿的超过了10家。

这个618，独束之所以能在大码女装中突围，或许在于其设计和生产团队更有经验，也有相对成熟的供应链作为支撑。

据界面时尚查询，独束品牌隶属于杭州范思服饰有限公司，创始人曹凯亦创立了范思蓝恩、自巧等女装品牌，其中范思蓝恩是成立于2009年的女装品牌，此前在杭州四季青服装城通过实体经营多年。

除了独束，另一家在最近让大码女装站在聚光灯下的品牌，是明星经纪人杨天真推出的大码女装品牌Plusmall。

2020年6月，以明星经纪人身份走红的杨天真宣布卸任所有经纪人业务，转向直播行业，并推出Plusmall，专注于120-220斤女性的大码女装。2020年7月25日，杨天真在小红书进行直播首秀，这场直播最终取得730万的销售额。目前，Plusmall淘宝店的粉丝数量超过43.3万。

相较独束，Plusmall的价位更高，定价在200-900元之间。不过，Plusmall销量最高产品的定价均在200-300元之间。

目前，大码女装市场仍然缺乏头部品牌。

据魔镜市场情报数据分析，大码女装线上市场头部品牌优势不明显，未来市场格局仍存变数。据界面时尚观察，目前淘系平台上畅销大码女装的价格带在100-300元之间，大码女装的高端化、优质化或是接下来的发展趋势。